6,4 millones de seguidores en Instagram y 3,3 millones en TikTok. Ese es el nivel de popularidad de Rare Beauty, la marca de maquillaje de Selena Gómez que se ha vuelto viral en redes sociales con tan solo tres años en el mercado.
La celebridad creó su marca centrada en la inclusión, autoexpresión y amor propio, una estrategia que conectó muy bien con el público, transformándose en el favorito del momento. Si hay que elegir un producto que se ha hecho icónico sin duda ha sido el rubor que las mismas influencers en redes sociales han destacado por su alta pigmentación, facilidad de uso y su versatilidad, ya que además se puede usar de sombra.
Aunque Rare Beauty es el hit del momento, por un tiempo también lo fue Kylie Cosmetics, la marca de la menor del clan Kardashian-Jenner (hoy reúne 25,5 millones de seguidores en Instagram, tras ocho años en el mercado) que se hizo famosa con sus labiales Kylie Lip Kit, que prometía colores vibrantes en una tonalidad mate. Hoy la marca ya suma una segunda línea de negocio: Kylie Skin, que cuenta con una gama de cremas, limpiadores y accesorios para el cuidado de la piel.
Estas dos líneas se pueden encontrar en falabella.com, dice Lucas Landesman, gerente de marketplace internacional de falabella.com, acotando que, tanto la marca de Gómez y Jenner, se encuentran con 30% y 40% de descuento en este Cyber, respectivamente.
Además, dice, todos los productos del marketplace internacional ligados a la categoría de belleza tienen envíos gratis y “vienen a complementar el riquísimo catálogo que tenemos de productos en Chile, y eso se logra con novedad y oportunidad, es decir, con marcas distintas o nuevas y con lanzamientos anticipados”.
Actualmente, el marketplace internacional de falabella.com cuenta con más de 45 mil productos, principalmente de las categorías de tecnología y belleza. En ese catálogo también destaca Color WOW –que se encuentra con 40% de descuento– marca de Estados Unidos especializada en el cuidado del cabello y que en redes sociales se hizo viral su producto Dream Coat, un spray anti frizz que actúa como un tratamiento de queratina, prometiendo dejar el pelo liso, sedoso y brillante, aún en las peores condiciones de humedad.
Otra de las marcas más buscadas, según Landesman, es Colour Pop, -que se encuentra con 30% de descuento– marca que ofrece una amplia variedad de productos, incluyendo sombras de ojos, pintalabios, coloretes a precios muy asequibles, por lo que se ha convertido en una marca muy popular.
La sombra de ojos Sweet Talk se ha convertido en el número uno en ventas gracias a sus 12 sombras con diferentes propósitos, algunas con acabado mate, metalizado, pressed glitter y su icónica Super Shock Shadow.
